眼下，翻開報紙、打開電視和收音機，倡導、弘揚社會核心價值觀的新聞宣傳撲面而來。主流媒體紛紛以專欄、專刊、特稿、公益廣告等形式，廣泛開展新聞宣傳，在全社會營造了培育和踐行社會主義核心價值觀的濃厚輿論氛圍，成為新聞傳播中一道亮麗的風景線。
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培育和踐行社會主義核心價值觀，是一項長期的戰(zhàn)略任務，是凝魂聚氣、固本培元的宏大基礎性工程。盡管社會核心價值觀的新聞傳播出現(xiàn)了新氣象，取得了新 成果，但在社會轉型期的背景下，新聞媒體傳播社會核心價值觀的任務十分艱巨，仍有很多工作要做，還有很長的路要走。如何讓社會核心價值觀的新聞傳播緊跟時 代發(fā)展步伐，產生更好的傳播效果？社會核心價值觀的新聞傳播路徑究竟該如何拓展？這些問題值班得深入思考。
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2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議的講話中，要求宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大 勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。講話引用“不日新者必日退”“明者因時而變，知者隨事而制”的古語，要求創(chuàng)新 宣傳思想工作。習近平總書記的講話對做好新形勢下的宣傳思想工作具有重要的指導意義，為思考社會核心價值觀的新聞傳播問題指明了方向。
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一、“不日新者必日退”，社會核心價值觀新聞傳播面臨的復雜局面
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“不日新者必日退”。對新聞傳播來說，這句古話語言淺白卻道理深刻，與新聞傳播的內在要求是一致的。求新、求變是新聞傳播與生俱來的特性。任何模式化的、僵化的傳播內容，都會對傳播效果造成負面影響。
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當今中國，正處天經(jīng)濟社會發(fā)展的轉型期、全面深化改革的攻堅期。社會轉型帶來巨大的社會進步，也帶來了轉型的陣痛，主要呈現(xiàn)有：社會震蕩加劇、矛盾多 發(fā)、觀念沖突、價值觀多樣化趨勢明顯和社會情緒浮躁等諸多問題。尤其在意識形態(tài)領域，伴隨經(jīng)濟全球化勢頭強勁、全球信息化進程加快、高科技迅猛發(fā)展和互聯(lián) 網(wǎng)的無也不入，主流價值觀受到前所未有的挑戰(zhàn)。
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新聞傳播是社會系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)。媒體往往被看作是社會敏感的“神經(jīng)”。傳播活動是人類文明進步的結果，也是現(xiàn)代社會變化快、影響大的重要因素之 一。現(xiàn)代科技發(fā)展進步，在傳播領域正引發(fā)一場巨變。新聞傳播對社會經(jīng)濟、政治和文化等領域，發(fā)揮著越來越大影響作用。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，原來 的新聞輿論格局正在被打破，新的格局正在孕育、生成。新聞輿論如何引導社會輿論，如何維護社會和諧穩(wěn)定，如何在社會轉型的時代背景下更好地傳遞正能量，是 一個必須回答的嚴峻課題。
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黨的十八大報告提出：“要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識?！薄俺珜Ц粡姟⒚裰?、文明、和 諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀?！鄙鐣髁x核心價值觀，是社會主義核心價值體系的內 核，是社會核心價值體系的本質體現(xiàn)。24個字的社會主義核心價值觀表述，凝練概括了國家的價值目標、社會的價值取向和公民個人的價值準則，贏得了社會的廣 泛認同。
